京东双11行径开启不到一天，“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。

　　10月24日，一位京东采销责任主说念主员发一又友圈称收到品牌商的讼师函。证据他晒出的部分讼师函截图中，品牌商海氏指控京东平台失约修改订价，导致公司家具的销售利润为零致使负数。同期因为京东的压价操作，导致海氏与其他客户中被迫失约，可能触发多数补偿风险。

　　该京东采销东说念主员在一又友圈修起中平直指出海氏需要补偿的“其他客户”为李佳琦直播间。品牌商投诉主要因为双11行径中某款海氏烤箱的京东价钱低于李佳琦直播售价，违犯了海氏与李佳琦签署的“底价左券”。

　　该京东采销东说念主员将锋芒瞄准超等头部主播“二选一”的底价左券，喊话敕令关联部门介入治理“伪全网最廉价”。接近京东的关联东说念主士向记者阐述，该条一又友圈确系其本东说念主所发，京东方面也还是收到了品牌商的讼师函。

　　界面新闻向京东官方问询此事，对方未作修起。

图源：本东说念主一又友圈

　　海氏是一家坐蓐烘焙烤箱的家电企业，此前便是遥远入驻京东平台的自营品牌。在昨日晚8点开启的双11行径中，海氏的一款电烤箱家具平直5折促销。记者对比发现，此价钱还是低于李佳琦直播间同类型家具的售价。

　　事情发酵后不久，针对京东采销东说念主员在一又友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，好意思One方面修起界面新闻称“李佳琦直播间莫得与海氏品牌订立所谓的底价左券”。直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同期直播间商品的订价权在于品牌，不存在底价左券，不存在“二选一”。

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　　海氏官微随后也发声明否定底价左券的存在，称京东采销东说念主员的一又友圈信息伪善。官方声明不时将这次矛盾直指京东，称对方未与品牌商协商就失约私自修改价钱。海氏发给京东的讼师函细节浮现，按照两边此前签署的《家具购销左券》限定，家具订价权归品牌商海氏总计。

图源：官微

　　混战至此仍未已矣。新浪科技随后曝光了一份好意思One与品牌商的合同。按照左券要求，好意思One要求品牌商在指定界限内赐与其最大的促销力度，最优惠价钱的界限为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠说念)、其他电商平台和线下渠说念。其试验上还是等同于“全网最廉价”。如若失约，每发生一次，品牌商需要向消耗者退还五倍差价，并向好意思ONE补偿失约金东说念主民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切用度和赔本。

　　界面新闻记者现在就此合同的着实性向好意思One求证，已矣发稿前未收到修起。

　　本年双11，各家电商平台加轻易度争夺“廉价”标签。天猫双11里面定下的KPI想法是“全网最廉价”。京东本年打出的双11标语是“真低廉”，并说合一众品牌共倡“真廉价” 。抖音、快手、好意思One等直播电商也加入了廉价战。

　　据记者了解，海氏现在指控京东不顾合约强制调廉价钱，便是为跟进友商的“全网最廉价”，参与廉价内卷。

　　关于平台的廉价计策是否会侵蚀商家利益，京东治理层此前还是在多个面孔公开修起，京东追求的廉价毫不是无底线的“全网最廉价”，毫不会以葬送商家的利益为前提。京东落实“真廉价”是从供应链里挤水分，将极致效力省下来的钱让利给用户和配结伙伴。

　　京东采销东说念主员也在一又友圈中提到，这次品牌商降价“补贴用度由京东自掏腰包，葬送了通盘部门的毛利才作念到此价钱”。而海氏则唇枪舌剑地否定了此说法，称“每一台家具的赔本，齐由海氏品牌承担”。

　　三方各持一词，底价左券一期间造成了罗生门事件。

　　上海大邦讼师事务所高档结伙东说念主游云庭经受采访告诉记者，现在触及京东与海氏、京东与好意思One之间要靠近的法律风险不同。

　　京东与海氏的争议中枢在于两边此前订立的左券。要是左券有订价方面的具体限定，京东调廉价钱如实失约，两边将会参考民法典的合同纠纷诉讼科罚。

　　京东与好意思One的争议中枢主要在于底价左券的着实性。若底价左券属实，好意思One可能将靠近反把持诉讼的风险。按照《中华东说念主民共和国反把持法》第十八条第三项限定，“戒指向第三东说念主转售商品的最廉价钱”属于法律辞谢筹划者与往复相对东说念主达成的把持左券。

　　此外，好意思One所占的市集份额是否达到电商市集的把持要领亦然一个重要问题。游云庭补充强调，“反把持的认定的重要在于筹划者是否具有市集主宰地位，接收的举措具有简略可能具有抛弃、戒指竞争效力。要是它能施展关联市集的市集份额低于国务院反把持司法机构限定，简略该条件不具备抛弃戒指竞争效力的，法律则不予辞谢。”

　　国内电商巨头的“二选一”不错追思至阿里巴巴的天价反把持处罚案。2019年，家电品牌格兰仕也曾连发数篇晓谕揭露阿里巴巴旗下“天猫”强制商家“二选一”，退出同业的618大促，并对不驯服命令的品牌商进行限流、下架处罚。格兰仕以“天猫涉嫌豪侈市集主宰地位”发告状讼，后经长入撤诉。2020年，市集监管总局证据举报国产 探花，照章对阿里巴巴集团控股有限公司履行“二选一”等涉嫌把持步履立案探询，后对其开出182亿元东说念主民币的天价罚单，成为了国内反把持的里程碑事件。